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放弃大客户后, 我们靠“冷门市场”赚了20%利润!

放弃大客户后, 我们靠“冷门市场”赚了20%利润!

更新时间: 浏览次数: 258

所有销售人员都在哼着一首歌:“重要客户来了,业绩就有了”,但你听着,真的那么简单吗?最近公司的一次行动让我完全改变了看法——其实销售的下一个机会,藏在那些被忽略的“小众地方”。

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过去我们团队费尽心力去追逐几个大客户,每日紧盯数字与关键绩效指标,结果险些被市场的“隐蔽凶兽”掏空家底。当时一位年轻同事忽然说道:“咱们尝试进入一个‘冷门细分市场’。”众人皆扭头看向那边,那个市场极为狭小,客户寥寥,谈判量也不多,听上去毫无冲击力,可谁能料到,这反倒成了逆转的要害。

主流市场竞争就像双11,价格战特别激烈,消费者可选的东西多,麻烦事一个接着一个。按照传统认知,主流客户稳,就是业绩保障。但现在情况变了,市场状态很消耗精力,利润没剩下多少。

回头看看那些“小众顾客”,他们不瞎忙,更专注也更忠诚。更重要的是,他们的需求一般精准,还很特别愿意为更贴近生活的服务花钱。我们发现,议价空间很宽松,不是那种只要钱少点的老样子。

那家SaaS公司,就是我们的好伙伴那样做的。他们不再关注大盘用户,专门做了个简约又定制化的产品版本,去做某行业“被忽略”的细分客户群体,2024年,这个细分市场贡献了近20%的新增营收,数据来自Deloitte2024消费趋势报告。那些顾客成了忠实回头客,带来订单连续爆发,营销经理的社交圈子里,大家都在悄悄羡慕这个逆袭的事儿。

说到小众客户,你可能有个疑问:小众就等于“市场残渣”,数量少不值得花钱?其实不然,小众客户的定义比你想象的要“广”得多。它不是只有十几个人的“冷门市场”,而是一把大伞,下面藏着各种没被好好对待的细分需求。一些小众领域里,订单价值甚至超过主流市场预期,因为客户的痛点很精准,而且转化率挺高。一项调查显示,某些细分市场产品的再次购买率,比主流市场高15%(来源Shopify2025创业报告)。别人眼里的“小众”,往往是爆单的宝地。

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我们也曾专门尝试好几种方法,去寻找那些在视野外的顾客。一开始靠着数据工具还有行业白皮书,找出那些潜伏期长、需求还挺旺盛的边缘市场。接下来进到社交媒体的行业垂直群组里,听他们聊天,从网络缝隙里找“边缘用户”。更妙的是,亲自邀请这些小客户吃饭,聊聊他们的难题,聊聊未来。

还记得有一次,一个时尚的美甲产品团队跟我说,他们客户里有些小众需求一直没人去满足,比如持续滋养指甲的定制油配方,大众产品里根本没关注到。谷歌趋势显示,这个相关搜索近五年平稳增长。这不就是金矿吗?

定位的办法有个诀窍,叫反向画像,就是倒推需求。从产品冷启动时的种子用户入手,像剥洋葱一样一层层挖掘。大多数销售员习惯正向闯市场,找大鳄很容易被急流吞没,但反向思考,能找到别人忽略的入口以及潜在迸发点。

被冷落通常便意味着机会多,棘手的是,随后该如何“靠近”这些顾客?他们不乐意被电话骚扰,广告也极易被屏蔽。他们生活于“私域”小圈子中,更注重个性化、真诚与专业,好比你踏入一个兴趣小群体,光靠大肆推销不行,得先融入话题,拿出真本事,获取他们的信任。

打动小众顾客的真实途径在于具备独特性,打造独特的服务,使他们感受“我很特殊”,而非如同生产线上的号码,我们尝试的几项小举措便发挥了作用:例如,为顾客制定定制化的使用规划,提供独特的接待人员,甚至为他们的小群体开展一些内容输出,借助微信视频号、朋友圈以及行业权威人士的推荐,形成裂变式的口碑。

我记得有个同事跟我说,靠一次简单直播给细分的小众客户推新品,很快就有超100个精准粉丝群,成交率猛涨,就是这种专注细分市场的“好办法”。

跟顾客成为朋友可不简单,不过从“社交圈”扩展出来的圈层效应,一般是顾客自己乐意主动分享的传播方式,这是你天然的防护屏障。

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现在仔细想想,时代给我们传达一个信息:在整个市场里,竞争最激烈的不是发展快的蓝海,而是“细分渐进”的领域;那些被主流社会忽略的小众客户,是新业绩增长的关键。

要是你还抱着传统的“大客户至上”理念那可得好好想想,是不是在你忽略的小众地方有个明日之星。市场不像以前那样“利益不外流”了,而是有更多细分的“宝藏”分布不均匀,谁先找到那个坑,谁就能挖出新财富。

那到底要不要行动?可别让“找小众客户”变成职场上的空话,得走出舒适区,用数据工具,进到行业特定领域,跟客户聊聊真心话,把销售弄成一场精心做的探矿游戏。

以后变化比大客户还快,机会也更分散,还是那句话:只有对需求敏感,对市场细节敏感,才不会在下次机会窗口关闭时,遗憾错过你的“成交神话”。

准备好开展“从小众开始”的销售变革了吗?行动起来,别让机会在拐角处溜走。

作者感言

希望这些内容能实实在在帮到您、团队和企业。诚邀您转发和在评论区多提建议,我们会努力做得更好,陪您一起发展。

原创声明

本文内容是原创分析总结,结合市场调研实际案例和行业趋势观点,没抄袭任何现成作品,通过深入探讨小众市场战略,揭示出放弃传统大客户、聚焦细分客户群体能带来利润逆转的成功路径,有较强实践指导意义。

数据参考来源

- 德勤2024消费趋势报告:细分市场贡献近20%新增营收

- Shopify2025创业报告,细分市场的重复购买率比主流市场高15%

- 业内SaaS公司战略案例实践

- 各种市场推广和经济学方面的百科资料,比如MBA智库百科、小众市场相关的界定

免责声明

文中的观点供读者做参考,有些内容是根据行业公开的数据和研究报告得来,具体运用时要结合实际情况自己判断。数据引用都标注了权威出处,有疑问的话,以最初的报告为准。

备注

这篇文本九成以上是作者创作,少量素材用AI辅助。所有内容都经过作者严格检查和复审。

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清远市(清城、清新)




宜昌市(宜都市、长阳土家族自治县、🍝当阳市、👺五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、😜市辖区)




淮安市(淮安、淮阴、🍙清江浦、🧓洪泽)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、😠乌拉特后旗、乌拉特前旗、❓️市辖区、🍆临河区、🏏五原县)




焦作市(解放、中站、马村、山阳)




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鞍山市:❇️铁东区、铁西区、🐉立山区、♓️千山区。




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牡丹江市:🕉东安区(部分区域未列出)、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




唐山市(丰润区、⛅️丰南区、遵化市、⚾️迁安市、🅰️️开平区、唐海县、🐨滦南县、🥂乐亭县、滦州市、玉田县、😩迁西县、遵化市、唐山市路南区)




南通市(崇川区,港闸区,开发区,🕟海门区,🐉海安市。)




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湘西土家族苗族自治州(凤凰县、🕛永顺县、🍰泸溪县、🥯保靖县、🤢吉首市、花垣县、龙山县、古丈县)




白山市:浑江区、🦅江源区。




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常熟市(方塔管理区、♎️虹桥管理区、🐿琴湖管理区、🖕兴福管理区、谢桥管理区、🦉大义管理区、🎄莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🖐宿城区、🙏湖滨新区、洋河新区。)




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廊坊市(安次、广阳)




无锡市放弃大客户后, 我们靠“冷门市场”赚了20%利润!电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




宜春市(袁州)




六安市(日照安、🤢裕安、叶集)




锦州市(凌海市、🍧义县、🦘黑山县、📛凌河区、🐟市辖区、古塔区、😮北镇市、🌷太和区)




银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🦃贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、😔白河县、🅾️汉阴县、岚皋县、🐫石泉县、🍾市辖区、紫阳县、🍲汉滨区、🐥旬阳县、镇坪县、❣️平利县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、😷猇亭区、☄️夷陵区、🦓远安县、🤣兴山县、秭归县、㊙️长阳土家族自治县、🌨五峰土家族自治县、👴宜都市、当阳市、🤟枝江市、💯虎亭区)




白山市:浑江区、🕖江源区。




赣州市(南康区、😀章贡区、♋️赣县区、🍃信丰县、大余县、上犹县、👏崇义县、安远县、😈龙南县、🦗定南县、全南县、宁都县、⚛️于都县、兴国县、🌪会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🎽上城、下城、🕜江干、拱野、🐡西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🙄揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🐀贵溪市、🦚月湖区)




邯郸市(邯山、🐃丛台、⛸复兴、🥩峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、😦乌拉特后旗、乌拉特前旗、📛市辖区、😫临河区、⚛️五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、♑️远安县、兴山县、秭归县、🥞长阳土家族自治县、🌍五峰土家族自治县、☹️宜都市、🤑当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🍪‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🍌‍枣阳市、定南县、😞随州市、白浪镇、城关镇、🐸赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、☯️‍新河县、🦖宁晋县、南宫市、🎱内丘县、清河县、🤒‍巨鹿县、🍏临城县、🤝隆尧县、💣南和县、威县、桥东区、邢台县、🙉市辖区、平乡县、桥西区、🤛广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、🖐兴庆区、🙌西夏区、🌾金凤区、贺兰县、🤐灵武市、市辖区)




遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🔞桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🤭务川县、❔凤冈县、🙌湄潭县、余庆县、习水县、🍲‍赤水市、🔞仁怀市、土家族苗族自治县、🍉铜仁市、🥕松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




襄阳市(襄城、🥨樊城、♊️‍襄州)




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桂林市(象山区、叠彩区、🆎‍七星区、🚫️临桂区、阳朔县、☪️灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、♉️资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县)




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鞍山市(铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🤣铁东区、🐓‍市辖区、🐉千山区)




蚌埠市(五河县、🤛️固镇县、❔市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区)




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太原市(小店、👈迎泽、杏花岭、尖草坪、😶万柏林、🥮️晋源)




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甘肃省兰州市(城关区、🎽七里河区、西固区、😁安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、⚰️雁滩区)




抚顺市:🧒顺城区、新抚区、🦅东洲区、望花区。




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南通市(崇州、港闸、通州)




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铁岭市:❌银州区、😢清河区。




贵州省安顺市(西秀区、💮平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、❗️关岭布依族苗族自治县、🦅紫云苗族布依族自治县、😻安顺市、开阳县)




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南昌市(东湖区、♏️西湖区、🦋青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🐉安义县、进贤县、🌰️湾里区、🍁昌北区)




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上饶市(信州、广丰、广信)




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本溪市:平山区、明山区、🔪溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、🐷沙湾、五通桥、日照口河)




鹤壁市(淇县、🐷鹤山区、🌜浚县、山城区、市辖区、淇滨区)




白山市(靖宇县、🐒浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🐡临江市、🍒市辖区)




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九江市(莲溪、🙊浔阳)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🦚西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、🐲南城、🍠万江、东城,石碣、👉石龙、🙌‍茶山、😿石排、🌜企石、横沥、桥头、谢岗、🥑东坑、⚡️常平、✋寮步、✅大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、⚰️长安、🍾惠东、🍼厚街、🍗沙田、道窖、洪梅、😚麻涌、👎中堂、🤘高步、🦏樟木头、🐈大岭山、🍶望牛墩)




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嘉兴市(海宁市、☹️市辖区、♓️秀洲区、🕗平湖市、☸️桐乡市、南湖区、😂嘉善县、海盐县)




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雅安市(汉源县、市辖区、💫名山区、🥝石棉县、🥗荥经县、宝兴县、天全县、⛈芦山县、🥧雨城区)




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柳州市(柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、😦️鹿寨县、融安县、♋️融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇)




保定市(莲池、竞秀)




德州市(陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🌮️临邑县、🍖平原县、🦜武城县、夏津县、禹城市、德城区、🏑禹城市、🍆齐河县、🐫开封县、双汇镇、🆎东风镇、商丘市、阳谷县、⚛️共青城市、城南新区)




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常州市(天宁、♌️钟楼、新北、武进、日照坛)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、😯上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🚫市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🌚‍兰溪市、🥊永康市、婺城区、义乌市、😎市辖区、金东区)




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葫芦岛市:龙港区、♎️南票区、🦈连山区。




沧州市(新华区、运河区、🍓沧县、青县、🐇东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🅱️吴桥县、献县、🥡‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🐚任丘市、黄骅市、🐫河间市、泊头市)




邢台市(邢台县、🌨南和县、清河县、临城县、🙌广宗县、威县、宁晋县、🧡柏乡县、🛑任县、😬内丘县、南宫市、沙河市、任县、邢东区、邢西区、🌵平乡县、🦗️巨鹿县)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、❔乌拉特中旗、乌拉特后旗、⛎乌拉特前旗、😫市辖区、临河区、五原县)




连云港市(连云、海州、赣榆)




淮安市(淮阴区、清河区、淮安区、😯涟水县、🥮洪泽区、🦁️盱眙县、金湖县、楚州区、🐣️淮安区、🦈海安县、🤡亭湖区、🐊淮安开发区)




玉林市(玉州)




柳州市(城中、❔鱼峰、🍬柳南、柳北、😃柳江)




新竹县(新丰乡、🍓峨眉乡、♐️湖口乡、关西镇、新埔镇、🦎横山乡、尖石乡、✴️北埔乡、😈竹东镇、宝山乡、🉑芎林乡、五峰乡、竹北市)




临沂市(兰山、🐓罗庄、河东)




连云港市(连云、🤜海州、⚱️赣榆)




廊坊市(安次、广阳)




赣州市(南康区、🤣‍赣县区、于都县、兴国县、🍢章贡区、龙南县、大余县、🕤信丰县、安远县、全南县、🌶宁都县、🐒定南县、上犹县、♍️崇义县、🥜南城县)




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生物制造催生产业变革 我国领跑多条前沿赛道◎丁鹏记者荆淮侨9月4日至6日,第十七届中国生物产业大会在武汉举行。中国生物工程学会发布的《中国生物经济发展报告2025》显示,我国在CAR-T细胞疗法、原研发药生产、脑机接口等全球前沿的生物制造等领域实现了全球领跑或并跑

发布于:北京市
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