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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

证券时报
2025-09-10 09:35:26

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🤯当阳市、👆五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🥨市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🍖清江浦、🍖洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、✍️乌拉特后旗、乌拉特前旗、🔅️市辖区、😄临河区、🌎五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🕎铁东区、铁西区、🌪立山区、🔯千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🌵东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🖐丰南区、遵化市、🕸迁安市、🐈️开平区、唐海县、🥪滦南县、😧乐亭县、滦州市、玉田县、♎️迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🦔海门区，🎽海安市。）




厦门市（思明、海沧、🐫湖里、🅰️集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🕛永顺县、🖐泸溪县、🦑保靖县、🥟吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🐁江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、⛎虹桥管理区、🐩琴湖管理区、🕗兴福管理区、谢桥管理区、🦑大义管理区、🌑莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🙈宿城区、🦛湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🌾荆州）




三亚市（淮北、👌吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、📴裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🖐义县、🕧黑山县、🙂凌河区、🤮市辖区、古塔区、🕙北镇市、🌯太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🤕贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🍈白河县、🤒汉阴县、岚皋县、🥓石泉县、🐕市辖区、紫阳县、😷汉滨区、🐒旬阳县、镇坪县、🌱平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🍶猇亭区、🕎夷陵区、🐵远安县、🐇兴山县、秭归县、🙃长阳土家族自治县、☺️五峰土家族自治县、🍤宜都市、当阳市、♌️枝江市、😓虎亭区）




白山市：浑江区、☯️江源区。




赣州市（南康区、🦐章贡区、😸赣县区、👏信丰县、大余县、上犹县、🦒崇义县、安远县、🅰️龙南县、🐌定南县、全南县、宁都县、🐓于都县、兴国县、🌘会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🐏上城、下城、🅱️江干、拱野、🤒西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、♎️揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、😸贵溪市、😰月湖区）




邯郸市（邯山、🌕丛台、🐫复兴、💞峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🕗乌拉特后旗、乌拉特前旗、🈷️市辖区、🤜临河区、🕗五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🌶远安县、兴山县、秭归县、🕠长阳土家族自治县、☢️五峰土家族自治县、🔆宜都市、🦏当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🕟‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🙈‍枣阳市、定南县、😎随州市、白浪镇、城关镇、🐏赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、😄‍新河县、🏑宁晋县、南宫市、😤内丘县、清河县、🕚‍巨鹿县、☢️临城县、😑隆尧县、😪南和县、威县、桥东区、邢台县、📛市辖区、平乡县、桥西区、☣️广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🦒兴庆区、🤞西夏区、🖐金凤区、贺兰县、🔆灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、😲桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🤞务川县、🐙凤冈县、👏湄潭县、余庆县、习水县、😘‍赤水市、🌏仁怀市、土家族苗族自治县、🐆铜仁市、🍄松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




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长春市（南关、宽城、🤢️朝阳、二道、🎋绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🐁‍七星区、😒️临桂区、阳朔县、🈶灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、👦资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🙃涪陵、渝中、🌨大渡口、🏈️江北、🎱沙坪坝、🦍️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




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蚌埠市（五河县、🤠️固镇县、♓️市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、☺️迎泽、杏花岭、尖草坪、🐒万柏林、♓️️晋源）




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甘肃省兰州市（城关区、😢七里河区、西固区、🤜安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、♍️雁滩区）




抚顺市：🍋顺城区、新抚区、♌️东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、🈴石鼓、🈯️蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🚫咸安区、崇阳县、通城县、📳市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🆑峨眉乡、湖口乡、🌧关西镇、新埔镇、🥏横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🥣宝山乡、芎林乡、🐁五峰乡、👺竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🌸沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、❌‍点军、猇亭、🅱️️夷陵）




铁岭市：🥓银州区、✨清河区。




贵州省安顺市（西秀区、♎️平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🤧关岭布依族苗族自治县、🌮紫云苗族布依族自治县、🔰安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、💣东洲区、🌓望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、😊历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、⚱️金湾区、👐横琴新区、万山区、🏺珠海高新区、🌝唐家湾镇、🤭三灶镇、白石镇、🍅前山镇、🙌南屏镇、🥐珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：🆔银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🥭西湖区、💣青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、👆安义县、进贤县、🧐️湾里区、🈶昌北区）




南投县（信义乡、🍷竹山镇、😿中寮乡、❕水里乡、㊗️‍草屯镇、😚仁爱乡、名间乡、👊埔里镇、🕚鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、😣集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、✝️‍桃江县、🍿市辖区、🌜‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🌞青山湖区、红谷滩新区、南昌县、💅安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、⛎赣江新区、青云谱区、⚠️浔阳区）




临沂市（兰山区、🤣️罗庄区、😮️河东区、沂南县、郯城县、🐾苍山县、🛡‍费县、🦂蒙阴县、临沭县、🍙兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🕘临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🔞溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🦀沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🐳鹤山区、🥗浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




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九江市（莲溪、🛐浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、😶西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、📛南城、🦇万江、东城,石碣、🐇石龙、🐁‍茶山、🕐石排、😟企石、横沥、桥头、谢岗、🤲东坑、♋️常平、🍴寮步、🈷️大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、❤️长安、💪惠东、😥厚街、😬沙田、道窖、洪梅、🐁麻涌、😧中堂、🦎高步、🤕樟木头、🥜大岭山、🥮望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🌒扎鲁特旗、😋开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🔰科尔沁左翼中旗、🆎库伦旗、科尔沁左翼后旗、🦜奈曼旗）




桂林市（秀峰区、☄️️象山区、七星区、雁山区、🐳临桂区、🍲阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🤛荔浦市、灵川县、全州县、🥖永福县、🍴龙胜各族自治县、🐏恭城瑶族自治县）：🉑




嘉兴市（海宁市、🧒市辖区、🕓秀洲区、🍵平湖市、🐈桐乡市、南湖区、☣️嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、♎️虹桥管理区、琴湖管理区、😪兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、😃宿城区、⚱️湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🌷黄岩、😘️路桥）




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牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、♑️️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、🍤名山区、👇石棉县、🤮荥经县、宝兴县、天全县、🕷芦山县、🌵雨城区）




南充市（顺庆区、🐃高坪区、🍒‍嘉陵区、🉐‍南部县、🤯营山县、蓬安县、🌎仪陇县、🌰西充县、🦎阆中市、抚顺县、阆中市、🕉‍南充高新区）




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株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🦜天元）




辽阳市（文圣区、😳宏伟区、🧂弓长岭区、太子河区、⛔️灯塔市、😐️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🥝合德镇、👊兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🍳黄土岭镇）




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保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、✡️️临邑县、🌘平原县、✴️武城县、夏津县、禹城市、德城区、🍟禹城市、🌳齐河县、🍋开封县、双汇镇、♋️东风镇、商丘市、阳谷县、💣共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、🎍综合保税）




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安康市（宁陕县、😧白河县、汉阴县、🌨️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🌝汉滨区、⛎️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、🐿钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🏸上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、😜市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🏺‍兰溪市、🐐永康市、婺城区、义乌市、🤙市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🖕开福、🥤雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🐾南票区、♓️连山区。




沧州市（新华区、运河区、😢沧县、青县、🙂东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🌷吴桥县、献县、🍨‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🦎任丘市、黄骅市、🐒河间市、泊头市）




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连云港市（连云、海州、赣榆）




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玉林市（玉州）




柳州市（城中、💘鱼峰、🐉柳南、柳北、🐘柳江）




新竹县（新丰乡、💔峨眉乡、🦏湖口乡、关西镇、新埔镇、✨横山乡、尖石乡、👌北埔乡、♎️竹东镇、宝山乡、🈚️芎林乡、五峰乡、竹北市）




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廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、👨‍赣县区、于都县、兴国县、🕞章贡区、龙南县、大余县、♓️信丰县、安远县、全南县、🙄宁都县、🏏定南县、上犹县、🐞崇义县、🦇南城县）




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发布于：北京市
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