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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

千龙网
2025-09-16 12:24:53

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、㊙️当阳市、🙊五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、✴️市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🥧清江浦、😸洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🥘乌拉特后旗、乌拉特前旗、🤛️市辖区、🦌临河区、🐲五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🍄铁东区、铁西区、🍨立山区、🐂千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：♏️东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🕤丰南区、遵化市、🍮迁安市、✊️开平区、唐海县、🍝滦南县、🥅乐亭县、滦州市、玉田县、🐐迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🍖海门区，🈺海安市。）




厦门市（思明、海沧、🤯湖里、🆔集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、😘永顺县、😙泸溪县、🍿保靖县、⛎吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🍱江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🤭虹桥管理区、😶琴湖管理区、🐋兴福管理区、谢桥管理区、💮大义管理区、🥔莫城管理区。）宿迁(宿豫区、👎宿城区、🈶湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🦚荆州）




三亚市（淮北、💘吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🐖裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🎄义县、♑️黑山县、🧂凌河区、😻市辖区、古塔区、✡️北镇市、🚱太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🖖贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、💅白河县、🦎汉阴县、岚皋县、🥫石泉县、🏹市辖区、紫阳县、🤭汉滨区、🍊旬阳县、镇坪县、✊平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🌱猇亭区、🌨夷陵区、👊远安县、👐兴山县、秭归县、😲长阳土家族自治县、🌦五峰土家族自治县、😤宜都市、当阳市、🍷枝江市、🏉虎亭区）




白山市：浑江区、😱江源区。




赣州市（南康区、🍾章贡区、🆎赣县区、🥛信丰县、大余县、上犹县、🤚崇义县、安远县、🤔龙南县、🤥定南县、全南县、宁都县、😏于都县、兴国县、⚰️会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🔯上城、下城、🥙江干、拱野、🦆西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、👨揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、👌贵溪市、🐥月湖区）




邯郸市（邯山、🖐丛台、🐐复兴、👆峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、👉乌拉特后旗、乌拉特前旗、🍻市辖区、🍨临河区、🖖五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🐓远安县、兴山县、秭归县、🙃长阳土家族自治县、🥙五峰土家族自治县、🥑宜都市、🍷当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、😚‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、♻️‍枣阳市、定南县、🥥随州市、白浪镇、城关镇、✝️赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、☢️‍新河县、🤒宁晋县、南宫市、🏑内丘县、清河县、🙁‍巨鹿县、🌦临城县、🦡隆尧县、👈南和县、威县、桥东区、邢台县、🐜市辖区、平乡县、桥西区、🛐广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、😟兴庆区、🍳西夏区、🍈金凤区、贺兰县、🦂灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、❎桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、✍️务川县、🌘凤冈县、🏐湄潭县、余庆县、习水县、🦄‍赤水市、☹️仁怀市、土家族苗族自治县、👽铜仁市、🕎松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🈶樊城、🤑‍襄州）




长春市（南关、宽城、📛️朝阳、二道、🍾绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🌨‍七星区、🦂️临桂区、阳朔县、✊灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、😛资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、☢️涪陵、渝中、🐩大渡口、♐️️江北、🏏沙坪坝、👹️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🤘铁东区、🦄‍市辖区、🆎千山区）




蚌埠市（五河县、🚳️固镇县、☯️市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、🐽迎泽、杏花岭、尖草坪、💚万柏林、⚾️️晋源）




南昌市（青山湖区、🤕️红谷滩新区、👉东湖区、西湖区、⛅️青山湖区、🍘‍南昌县、进贤县、🥀安义县、湾里区、🍟地藏寺镇、🥍瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🐒青云谱区、🥎‍望城坡镇）




宁波市（海曙、🏐️江东、☕️江北、🤖北仑、🌰镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🤓七里河区、西固区、😵安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、😔雁滩区）




抚顺市：🌔顺城区、新抚区、🙌东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、🐊石鼓、😯蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🐦咸安区、崇阳县、通城县、🌈市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、👲峨眉乡、湖口乡、🤝关西镇、新埔镇、🐿横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🌦宝山乡、芎林乡、😇五峰乡、🦑竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、👇沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🙈‍点军、猇亭、👊️夷陵）




铁岭市：🤭银州区、💕清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🌷平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🤗关岭布依族苗族自治县、🍥紫云苗族布依族自治县、♏️安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、💐东洲区、🐉望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、😃历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、⚛️金湾区、🍀横琴新区、万山区、🐂珠海高新区、😎唐家湾镇、☯️三灶镇、白石镇、💯前山镇、👻南屏镇、🥅珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：🌰银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🌨西湖区、🏺青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、😌安义县、进贤县、🌽️湾里区、😁昌北区）




南投县（信义乡、🕉竹山镇、🥣中寮乡、🍱水里乡、🥛‍草屯镇、☯️仁爱乡、名间乡、🐇埔里镇、🅱️鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🌘集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、😛‍桃江县、🦖市辖区、🐬‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🤨青山湖区、红谷滩新区、南昌县、😩安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🐤赣江新区、青云谱区、❓浔阳区）




临沂市（兰山区、💙️罗庄区、💪️河东区、沂南县、郯城县、🍫苍山县、🐨‍费县、🕛蒙阴县、临沭县、🌼兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🔪临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🥝溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、☢️沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🕢鹤山区、🕞浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🕖浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、😃临江市、🐜市辖区）




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九江市（莲溪、🐑浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🌏西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🌨南城、💕万江、东城,石碣、🍬石龙、🍱‍茶山、👉石排、👊企石、横沥、桥头、谢岗、🚯东坑、🦁常平、🥣寮步、🥐大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、☁️长安、😠惠东、🤯厚街、☹️沙田、道窖、洪梅、👇麻涌、🤧中堂、🛡高步、🥪樟木头、🦂大岭山、🍰望牛墩）




通辽市（科尔沁区、♋️扎鲁特旗、😡开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🤒科尔沁左翼中旗、☁️库伦旗、科尔沁左翼后旗、🦌奈曼旗）




桂林市（秀峰区、😥️象山区、七星区、雁山区、🐂临桂区、😼阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🏐荔浦市、灵川县、全州县、🍰永福县、🚭龙胜各族自治县、😄恭城瑶族自治县）：😋




嘉兴市（海宁市、💀市辖区、🥧秀洲区、💗平湖市、🅰️桐乡市、南湖区、🍛嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、😉虹桥管理区、琴湖管理区、📳兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、👎宿城区、⚛️湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、♐️黄岩、🛡️路桥）




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雅安市（汉源县、市辖区、♎️名山区、🐁石棉县、🤜荥经县、宝兴县、天全县、💞芦山县、🤜雨城区）




南充市（顺庆区、🔆高坪区、🛐‍嘉陵区、🥔‍南部县、🈚️营山县、蓬安县、🍮仪陇县、😥西充县、🍋阆中市、抚顺县、阆中市、🖐‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🍠嘉禾县、😥永兴县、🍆汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🎋临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、🐒洛扎县、☢️贡嘎县、🔯️桑日县、😠曲松县、🥏浪卡子县、🦏市辖区、隆子县、🈶加查县、⭕️扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、😩西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🤚湾里区、🦌地藏寺镇、瑶湖镇、🐚铜鼓县、🍓昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🉑天元）




辽阳市（文圣区、🤳宏伟区、😨弓长岭区、太子河区、🦉灯塔市、❇️️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🐲合德镇、🤛兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🤟黄土岭镇）




舟山市（市辖区、✝️定海区、嵊泗县、普陀区、🌐️岱山县）




玉溪市（澄江县、🥥江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🐬元江哈尼族彝族傣族自治县、🥪通海县、抚仙湖镇、红塔区、🎽龙潭街道、南北街道、白石街道）




三明市（梅列、😖三元）




柳州市（柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、🥝️鹿寨县、融安县、😏融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇）




保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、♋️️临邑县、😲平原县、😬武城县、夏津县、禹城市、德城区、🍇禹城市、🧐齐河县、🦅开封县、双汇镇、🍈东风镇、商丘市、阳谷县、🉑共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、♊️综合保税）




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安康市（宁陕县、⚱️白河县、汉阴县、👨️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、☪️汉滨区、😖️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、😼钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、😧上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🐜市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🤤‍兰溪市、🍬永康市、婺城区、义乌市、😚市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🅰️开福、🙉雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🥊南票区、🌨连山区。




沧州市（新华区、运河区、🐳沧县、青县、🕔东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🍂吴桥县、献县、💀‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、♓️任丘市、黄骅市、🍩河间市、泊头市）




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巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、🌻乌拉特中旗、乌拉特后旗、🥘乌拉特前旗、😃市辖区、临河区、五原县）




连云港市（连云、海州、赣榆）




淮安市（淮阴区、清河区、淮安区、😒涟水县、🆔洪泽区、🍕️盱眙县、金湖县、楚州区、🦡️淮安区、🍼海安县、🐩亭湖区、🍜淮安开发区）




玉林市（玉州）




柳州市（城中、🍋鱼峰、🌒柳南、柳北、📵柳江）




新竹县（新丰乡、🦜峨眉乡、🤧湖口乡、关西镇、新埔镇、🐿横山乡、尖石乡、☮️北埔乡、🌑竹东镇、宝山乡、🍎芎林乡、五峰乡、竹北市）




临沂市（兰山、🥊罗庄、河东）




连云港市（连云、🔱海州、🔯赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、🕙‍赣县区、于都县、兴国县、🍇章贡区、龙南县、大余县、🐑信丰县、安远县、全南县、🦝宁都县、🐳定南县、上犹县、🍱崇义县、🉐南城县）




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连续两年上榜！海信家电入选福布斯中国2025 ESG 50　　9月11日，福布斯中国发布2025中国ESG50榜单，海信家电（SZ000921，HK00921）凭借在ESG领域的实践成效与创新探索再度入选，连续两年获得这一重磅殊荣。　　Environmental,SocialandGovernance　　此次ESG50榜单基于2025年福布斯全球2000强

发布于：北京市
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