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销量下滑, “英伦贵族”MG怎么卖不动了?

销量下滑, “英伦贵族”MG怎么卖不动了?

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作为曾立志要让名爵在今年销量翻番,但是却在前不久离职,周钘在2024年12月接任MG名爵品牌事业部总经理时,这位曾缔造宏光MINIEV销量神话的营销悍将,或许未曾料到等待他的是一场怎样艰难的战役。

刚调任上汽名爵时,周钘便提出2025年名爵销量要比2024年翻一番的目标。但是,名爵2025年国内销量目标为18万辆,但1-5月累计销量仅4.28万辆,完成率不足24%。虽然海外销量表现不错,但是依然无法掩盖,名爵品牌在国内市场的困境。

名爵起源于1924年的英国,2005年被中国南京汽车集团收购,2007年上汽集团收购了南京汽车,名爵正式归入上汽集团名下。在此前的很长时间,这款车都是以英伦贵族、源自英国品牌等等的口号进行宣传和营销,这款车曾经的定价,要明显高于一众自主汽车品牌,比如说吉利、哈弗等等,比肩合资品牌。但是从产品力来说,并没有和自主品牌的产品,拉开明显的身位差距。

根据公开销量数据,2018年名爵在华销量突破20万辆,2021年下滑至16.4万辆,次年再度下滑31%至11.3万辆,2023年销量仅剩下6.02万辆,好在2024年有所回暖,从第三方数据平台显示,名爵去年中国市场销量约7.4万辆。

不得不说,MG名爵目前的销量,几乎全靠MG5撑起来,其它车型包括MG7、MG ES5、MG ONE、MG6、MG Cyberster、MG4 EV等,销量都有下滑。尤其是MG ONE、MG6、MG Cyberster、MG4 EV这几款车型,目前的销量均不到3位数。

当品牌执着于英伦赛道基因叙事时,B站《汽车文化报告》揭示了一个残酷现实:00后最关注的汽车标签是智能化(63%)和社交属性(51%),历史情怀仅占12%。

而另一方面,在上汽集团的内部,名爵品牌的优先级并不算高,当前在售的7款车型中,MG5、MG6等主力产品三年未换代,配置停留在L2级辅助驾驶、400km续航的行业及格线。像端到端的智驾,800V平台,灵蜥底盘,也都是优先在智己车型上搭载。更严峻的是技术断代危机:上汽集团2023年研发投入中,智己获得45%资源倾斜,名爵仅分得15%。

很显然,这个拥有百年英伦血统的品牌,正陷入产品力空洞、品牌认知错位、渠道体系崩塌的死亡螺旋。这不是引入一个擅长营销的高管就可以解决的,或者说,名爵的问题,不是在于营销,而是在于产品力、战略、上汽内部的优先级、品牌认知、品牌差异化标签等等方面。想要破局,难度实在是太大了,或许深耕海外市场,才是MG品牌最好的归宿。

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清远市(清城、清新)




宜昌市(宜都市、长阳土家族自治县、🐺当阳市、🦠五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🕎市辖区)




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牡丹江市:🏈东安区(部分区域未列出)、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




唐山市(丰润区、🕤丰南区、遵化市、🅱️迁安市、🥑️开平区、唐海县、🥜滦南县、🍢乐亭县、滦州市、玉田县、🕎迁西县、遵化市、唐山市路南区)




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常熟市(方塔管理区、🥊虹桥管理区、🌗琴湖管理区、🐒兴福管理区、谢桥管理区、😥大义管理区、🍩莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🥚宿城区、🌯湖滨新区、洋河新区。)




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无锡市销量下滑, “英伦贵族”MG怎么卖不动了?电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




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银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、😍贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、🕢白河县、🐏汉阴县、岚皋县、😇石泉县、😷市辖区、紫阳县、👎汉滨区、🌶旬阳县、镇坪县、♊️平利县)




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白山市:浑江区、👐江源区。




赣州市(南康区、🈚️章贡区、👌赣县区、🦀信丰县、大余县、上犹县、🛑崇义县、安远县、😳龙南县、🥏定南县、全南县、宁都县、🌖于都县、兴国县、🐷会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、♌️上城、下城、🍆江干、拱野、🐃西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🍣揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🎣贵溪市、📳月湖区)




邯郸市(邯山、🆎丛台、🐅复兴、🤨峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、👻乌拉特后旗、乌拉特前旗、🕧市辖区、♈️临河区、🍂五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🍑远安县、兴山县、秭归县、⚡️长阳土家族自治县、🏏五峰土家族自治县、🍸宜都市、🐋当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、👩‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🐿‍枣阳市、定南县、⛳️随州市、白浪镇、城关镇、👊赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、😨‍新河县、🥍宁晋县、南宫市、🌳内丘县、清河县、🕚‍巨鹿县、🚯临城县、🦚隆尧县、🤯南和县、威县、桥东区、邢台县、🥮市辖区、平乡县、桥西区、🕟广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、🐺兴庆区、🥡西夏区、🆔金凤区、贺兰县、😣灵武市、市辖区)




遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🍑桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🙀务川县、🍾凤冈县、📵湄潭县、余庆县、习水县、🤖‍赤水市、🐡仁怀市、土家族苗族自治县、🤧铜仁市、🦅松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




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抚顺市:💹顺城区、新抚区、🤧东洲区、望花区。




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新竹县(新丰乡、❎峨眉乡、湖口乡、🦟关西镇、新埔镇、💙横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🍍宝山乡、芎林乡、👊五峰乡、🤚竹北市)




太仓市(城厢镇、金浪镇、☢️沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、🚬‍点军、猇亭、📴️夷陵)




铁岭市:🏓银州区、🚸清河区。




贵州省安顺市(西秀区、🐅平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🍑关岭布依族苗族自治县、🐓紫云苗族布依族自治县、😄安顺市、开阳县)




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本溪市:平山区、明山区、🕔溪湖区、南芬区。




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鹤壁市(淇县、☕️鹤山区、😘浚县、山城区、市辖区、淇滨区)




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九江市(莲溪、🐐浔阳)




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东莞市(莞城、💥南城、✋万江、东城,石碣、🎾石龙、🤔‍茶山、🤠石排、🤢企石、横沥、桥头、谢岗、😪东坑、🦝常平、🐐寮步、🐞大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、😥长安、👿惠东、😊厚街、☮️沙田、道窖、洪梅、🐏麻涌、🙀中堂、🌴高步、🥍樟木头、🔱大岭山、🥤望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🎋扎鲁特旗、🐒开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、⭐️科尔沁左翼中旗、🌟库伦旗、科尔沁左翼后旗、🔪奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🌰️象山区、七星区、雁山区、🏉临桂区、🍹阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🙏荔浦市、灵川县、全州县、✍️永福县、🅱️龙胜各族自治县、🐇恭城瑶族自治县):🍩




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常熟市(方塔管理区、🐖虹桥管理区、琴湖管理区、🎱兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、😻宿城区、🙈湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、🕤黄岩、⛔️️路桥)




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常州市(天宁、🦐钟楼、新北、武进、日照坛)




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中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🐀市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🤚‍兰溪市、😆永康市、婺城区、义乌市、🍎市辖区、金东区)




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葫芦岛市:龙港区、🤡南票区、👵连山区。




沧州市(新华区、运河区、🐀沧县、青县、😇东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🐒吴桥县、献县、🈺‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、😀任丘市、黄骅市、👇河间市、泊头市)




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美国人遭遇双重打击:通胀持续攀升,就业前景愈发黯淡专题:美国8月CPI同比增2.9%符合预期经济学家预计,8月通胀升温,部分原因是企业将关祱及其他政策导致的成本上涨转嫁给消费者。  在美国就业市场根基看似愈发不稳之际,民众的生活成本却在持续上涨。  美国劳工统计局周四发布的数据显示,8月消费者价格环比上涨0.4%,推动年度通胀率升至2.9%,创下今

发布于:北京市
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